Rosną wynagrodzenia na rynku PR. Niemal 20 tys. zł miesięcznie na najwyższych stanowiskach

– Tegoroczna edycja badania wynagrodzeń i stawek godzinowych przyniosła spodziewane wnioski dla branży. Widoczne jest wyhamowanie i względna stabilizacja. Dynamika wzrostu jest niższa niż w roku ubiegłym i koresponduje z utrzymującym się jeszcze trendem rosnących kosztów, na co wpływ ma przede wszystkim wzrost płacy minimalnej oraz inflacja – wskazano w komunikacie ZFPR. 

Zobacz: Rynek agencji PR stoi jednoosobowymi firmami

Wynagrodzenia wyższe niż w rok temu

Wynagrodzenia brutto pracowników agencji PR są średnio o 5 proc. wyższe niż w roku ubiegłym. Analizując poziom wzrostu płac na przestrzeni pięciu ostatnich lat, widać jasną korelację ze wskaźnikiem inflacji, co oznacza, że widoczne zmiany są w głównej mierze podyktowane przez aktualne warunki gospodarcze.

– Niepokojącym sygnałem są zmiany w strukturze agencji PR, ponieważ w ciągu ostatniego roku znacznie spadła liczba pracowników zatrudnionych na początkowych stanowiskach, przy jednoczesnym relatywnie niewielkim wzroście na pozycjach managerskich i eksperckich. Z jednej strony może być to uzasadnione zapotrzebowaniem klientów na bardziej doświadczonych konsultantów, lecz prawdopodobnym jest, że agencje ograniczają zatrudnienie na entry level z uwagi na aktualnie dość wysoki koszt wdrożenia, edukacji i utrzymania młodych pracowników w stosunku do posiadanych przez nich umiejętności oraz wartości jaką te osoby mogą wnieść dla klienta. Ten trend zdecydowanie wymaga głębszej analizy, ponieważ może mieć znaczący wpływ na przyszły rozwój naszej branży – podsumowuje Daria Tworek, wiceprezeska ZFPR.

Zobacz: Związek Firm Public Relations promuje partnerskie przetargi
W tabeli poniżej zaprezentowano wartości przeciętnych miesięcznych wynagrodzeń gwarantowanych brutto z umów o pracę (rynkowa mediana) dla typowych stanowisk w branży public relations.  Wynagrodzenie gwarantowane nie obejmuje składników zmiennych - takich jak premie, prowizje czy nagrody uznaniowe.

Daria Tworek: – Stabilizacja wskaźników ekonomicznych wpłynęła na wyhamowanie wzrostu płac w branży PR. Co prawda średnio przeciętnie wynagrodzenia są o 5 proc. wyższe niż ubiegłoroczne, lecz gdy podzielimy to na grupy stanowisk, zaobserwujemy wzrost na poziomie niecałych 3 proc. na wyższych stanowiskach (account Manager i wyżej), 9 proc. na poziomie egzekucyjnym (asystent – senior account executive), przy czym asystent zarabia dzisiaj aż 15 proc. więcej niż w roku ubiegłym. To świadczy o niezwykle istotnym wpływie podniesienia płacy minimalnej na te wartości.

Na najwyższe miesięczne wynagrodzenie mogą liczyć: unit director (19 tysięcy złotych), account director (ponad 13 tysięcy), senior account manager (11,7 tys. zł). Początkujący pracownicy mogą liczyć na około 5 tys. zł miesięcznie.

Stawki godzinowe rosną, ale nieznacznie 

Badanie ZFPR obejmowało również określenie wartości stawek godzinowych, a więc stawek pokrywających wszystkie koszty związane z realizacją projektu oraz zawierające marżę, które są prezentowane klientom na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu. Dane zostały opracowane według stanu na dzień 1 kwietnia 2025 roku. 

W porównaniu do danych z 2024 r. także stawki godzinowe oferowane klientom za pracę poszczególnych osób w agencjach PR wzrosły, lecz nieznacznie, ponieważ przeciętnie o 3,3 proc. biorąc pod uwagę medianę i zaledwie o 1,4 proc. w przypadku średniej.

W tabeli poniżej zaprezentowano mediany i średnie wartości stawek za godzinę pracy poszczególnych stanowisk wyrażone w PLN (netto).

Badanie zostało przeprowadzone w marcu i kwietniu br. Wzięło w nim udział 27 agencji zrzeszonych w ZFPR a uzyskane metodą kwestionariuszową dane ponad 730 osób zostały opracowane i zweryfikowane przez firmę WTW Consulting.